글로벌 TV 시장 위축에도 삼성·LG는 여전히 '독주'…상반기 나란히 1·2위

경기침체 우려로 글로벌 TV시장이 급속히 위축되고 있는 가운데 삼성전자와 LG전자가 압도적 시장 지위를 굳건히 지켰다.

23일 시장조사업체 옴디아에 따르면 올 상반기 삼성전자의 세계 TV 시장 점유율(금액 기준)은 31.5%, LG전자는 17.4%로 나란히 1, 2위를 차지했다. 수량 기준으로는 삼성전자가 21%, LG전자가 12.3%의 점유율을 기록했다.

지난해까지 코로나 팬데믹으로 인한 '집콕' 트렌드로 인해 호조를 보였던 TV 시장은 올 들어 빠르게 위축되는 모습을 보였다. 상반기 전세계 TV 출하량은 9260만4500대로, 전년 동기 대비 6.6% 감소했다. 금액 기준으로도 475억달러로 전년 동기 대비 12.5% 줄었다.

다만 두 회사는 프리미엄 TV 시장에서 영향력을 발휘했다. 삼성전자의 주력 제품인 QLED TV는 올 상반기 '네오 QLED' 판매 호조로 동기 대비 16.3% 성장한 464만대를 판매했다. 지난 2017년 이후 올 상반기 누적 판매량은 3000만대를 돌파했다.

삼성전자는 80형 이상 초대형 TV 시장에서 매출 점유율이 48.6%에 달했고, TV 시장의 최대 격전지인 북미와 유럽 80형 이상 시장에서는 각각 62.4%와 58.0%의 점유율로 시장을 주도했다. 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서도 금액 기준 53.6%의 점유율을 기록했다.

LG전자는 올레드 TV 시장의 리더십을 이어갔다. 이 회사의 상반기 올레드 TV 출하량은 169만1000대로 전체 올레드 TV 시장 출하량의 62%를 차지했다. LG 올레드 TV는 70형 이상 초대형 시장에서 전년 동기 대비 출하량이 17% 늘었고, 특히 40형대 중형 올레드 TV 출하량도 전년 대비 81.3% 크게 증가했다. 대형 TV를 선호하는 '거거익선' 트렌드 속에서 고화질 중형 TV로 틈새 시장을 개척한 것이 주효했다.

남도영 기자 hyun@techm.kr