농심은 다음달 13일 기존 배홍동쫄쫄면보다 3배 매운 비빔면 신제품 '배홍동쫄쫄면 챌린지에디션'을 한정판으로 선보인다고 29일 밝혔다.

이번 챌린지에디션은 첫입부터 매운맛을 느끼도록 개발한 제품이다. 하늘초를 활용한 매운맛에 배홍동 정체성 ‘배, 홍고추, 동치미’가 가진 새콤달콤한 맛을 더했다.

농심은 이번 제품으로 비빔면 경쟁을 본격화하고 출시 4년 차를 맞은 배홍동 브랜드 성장세를 이어갈 계획이다.

지난해 배홍동 브랜드 매출은 330억원으로 전년 대비 32% 성장했다. 이 가운데 지난해 출시한 배홍동쫄쫄면 매출은 100억원으로 약 30% 비중을 차지한다.

농심 관계자는 "배홍동쫄쫄면 챌린지 에디션 출시를 시작으로 비빔면 시장 1위 목표를 위해 최선을 다할 계획"이라고 말했다.

이수호 기자 lsh5998688@techm.kr